ST摩登（002656）募集资金来源情况

    ST摩登（002656）2017年09月01日增发(配套募集)实际募集资金净额（万元）21,343.53，发行起始日2017-08-01，证券名称摩登大道，证券类别A股。

    ST摩登（002656）2017年06月08日增发新股实际募集资金净额（万元）29,400.00，发行起始日2017-04-17，证券名称摩登大道，证券类别A股。

   该公司经营评述：(一)行业概述2019年上半年,1-6月份我国社会消费品零售总额19.5万亿,同比增长8.4%,增速较1-5月加快0.3%。其中限额以上单位消费品零售额7.11万亿,同比增长4.9%,增速较1-5月加快1.0%。线上消费保持高速增长,线上消费占比持续提升。1-6月网上零售额48,161亿元,同比增长17.8%,增速较1-5月持平。实物商品网上零售额38,165亿元,同比增速21.6%,增速比同期社会消费品零售总额增速高13.2%。实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为19.6%,占比较1-5月提升0.7%,较去年同期提升2.2%从上半年的数据来看,整体经济仍未摆脱低迷,但6月份数据有所好转,使得整个上半年出现暂时的回暖,意味着居民消费的平稳增长,但从构成来看,主要为汽车销售带来的贡献,可持续性存疑,预计下半年处于温和回升的状态。线上消费依旧强劲,增速始终维持在较高水平,处于快速发展期。消费出现分化趋势,部分细分行业如美妆、整形表现优秀把握新媒体、新渠道的网上零售红利,以及细分行业轮换趋势将是零售企业下一次发展的契机(二)2019年上半年公司经营情况介绍2019年上半年,公司实现营业收入70,266.19万元,较上年同期上升9.15%;归属于上市公司股东的净利润3,125.17万元,较上年同期下降40.69%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2,998.29万元,较上年同期下降42.46%。2019年上半年营业收入的增长主要是:公司香化代理品牌及武汉悦然心动互联网行业营业收入实现了快速增长。香化产品(代理品牌)业营业收入8,138.77万元,较上年同期增加4,188.20万元,增长106.02%;武汉悦然心动互联网行业营业收入22,545.69万元,较上年同期增加12,714.16万元,增长129.32%。董事会认为,公司升级转型取得阶段性进展,集中体现在业务构成持续优化、渠道模式持续丰富,贴合当前零售行业整体发展方向。报告期内,公司重点工作具体总结如下:1、加强自有品牌建设公司始终以自有品牌的建设作为首要目标,报告期内,公司加强团队建设,通过培训及专业化分工提升团队整体素质,从产品、企划、营销、拓展等多方面提高品牌经营水平。多元化卡奴迪路CANUDILO与CANUDILOHHOLIDAYS的品牌形象、通过调研消费者偏好跟踪消费趋势开发新的产品线,拉宽价格带。在渠道方面,加大二、三线城市的加盟、联营开发,增加联营店数量,拓展奥特莱斯渠道,优化现有线下渠道,关闭亏损店铺,提升单店店效,实现自有品牌的差异化与均衡发展。公司已完成对DIRKBIKKEMBERGS品牌股权的100%收购,通过完整的掌控权、结合集团对时尚板块的理解,以全球化视野运营这个具有30年历史、具有强烈时尚运动风尚的意大利品牌。全面调动这个品牌的品牌力、产品力、渠道力,去切入当前全球火热的时尚运动风潮。现已基本完成中意团队的融合,以及中国区自主供应链的搭建,未来将进一步明确其具备运动基因的轻奢品牌定位,并依据其定位展开快闪、网络投放等营销活动,提升在国内影响力。2、深化代理品牌运营能力公司依托自身长期发展积累的品牌、供应链、渠道等优势,在香化美妆及奢侈品代理业务上取得不俗的成绩。其中,代理的美妆品牌美迪惠尔已初具规模,在天猫国际面膜品类中排名前列;买手店业绩稳定增长,成为澳门巴黎人标杆店铺;其他香化、箱包,饰品等港澳地区代理店业绩也较为稳定;在新零售方面,基于公司的奢品买手、奢品供应链、高端零售终端资源,通过与主力电商和高端电商合作,开辟线上奢品业务,同时开设以ModernAvenue为名的自有天猫国际旗舰店,充分将公司跨境供应链与多种线上、线下渠道结合,发挥公司丰富的代理品牌优势。通过上述方式,培养了现有团队较为成熟的线上、线下运营能力,为将来代理更多品牌以及更丰富的渠道建设打下坚实的基础。未来将进一步强化品牌运营能力,并根据不同的品牌定位进行渠道布局,线上线下结合。随着供应链整合、品类扩张以及渠道运营等方面的自身核心竞争力提升,未来客户数量、转化率等均有望稳步提升,带动公司代理业务规模持续增长。3、探索科技时尚业务融合随着时代的发展,科技已经渗透到各个领域,许多传统行业纷纷借助新兴科技带动自身发展,作为高端男装领导企业之一,公司通过控股悦然心动探索时尚产业与科技的融合,加快零售模式的转型升级,通过科技赋能来获得新的发展动力。报告期内,悦然心动继续完善产品功能、优化产品效率,通过在Apple、Google等世界级平台中投放广告获取用户的方式取得了一定成效;基于悦然心动产品的大数据分析储备了丰富的数据,用以分析精准用户画像,通过与与海外头部广告平台的合作实现流量变现。公司还筹备搭建资源平台,将通过该平台与中国设计师共享资源,与各大互联网品牌深度链接,获得互联网信息支持,打通线下实体与线上宣传引流,借助社群粉丝经济以及与热度品牌联名发新,全方位打造品牌力。(三)零售经营情况1、门店变动情况报告期内,自有品牌收入为26,941.21万元(占营业总收入38.34%),代理品牌收入为19,685.56万元(占营业总收入28.02%),移动社交工具类应用及其它收入23,639.42万元(占营业总收入33.64%)。截至2019年6月30日,公司门店总数289家,直营店195家,加盟店94家,其中卡奴迪路(CANUDILO)品牌店229家,DIRKBIKKEMBERGS品牌店2家,其它国际代理品牌店54家。报告期内,公司新增门店31家,新增门店面积合计约5,327.2平方米;公司关闭门店35家,关闭门店面积合计约4,528.5平方米。新增和关闭门店均为公司正常经营所需,对公司业绩起到动态互补作用,未对公司整体业绩造成重大影响。

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