值得买拟定增募资10亿建直播渠道 上市公司加码布局MCN
●长江商报记者李顺
今年以来，短视频、直播领域热度一路高涨，直播带货成新风口。
近期克劳锐发布的中国2019年年度MCN白皮书中显示，目前中国的MCN（全称“多频道网络”）重点内容格式向“短视频”和“直播”集中，图文、vlog等开始弱化。同时短视频、直播所表现出来的强大变现能力，让上市公司开始正视这一领域的赚钱效应。
在这一形势下，不少上市公司开始布局MCN业务，主营女鞋业务的星期六(002291,诊股)并购从事互联网营销的遥望网络、品牌管理服务商蓝色光标(300058,诊股)持续加码短视频业务，近日消费内容平台运营商值得买(300785,诊股)（300785.SZ）更是准备定增募资10亿元进入这一领域。
值得买募资10亿投资MCN项目
此前，5月1日，值得买发布公告称，拟定增募集资金总额不超过10亿元（含本数），扣除发行费用后的募集资金净额将主要用于投资内容平台升级项目、多元化消费类MCN等项目，也就是说公司将在自身平台增设直播、短视频频道，同时孵化和签约优秀KOL。
值得买成立于2011年，主营业务为运营消费内容平台“什么值得买”网站及相应的移动端。公司主要通过“什么值得买”获取用户，并基于此为电商、品牌商等客户提供信息推广服务。同时公司还通过下属全资子公司旗下的星罗广告联盟LinkStars，为客户提供互联网效果营销平台服务，获取商品交易总额的一定比例作为佣金收入。
上述业务模式与短视频、直播的营销别无二致，只是渠道、方式不一样。同时值得买还具有先天的流量基础优势。截至2019年底，值得买注册用户数达1115.83万，移动客户端APP激活量为3601.05万。项目上线后可以直接利用平台现有流量积累转化变现，并逐步形成新的流量入口，凭借口碑再传播和差异化优势，继续获取更多优质流量。
此次募资，值得买称将打造“社区+短视频及直播”的商业模式，在现有主营业务上丰富平台内容的变现手段，同时打通从消费内容呈现到电商流量变现的全流程，提高公司品牌营销推广的热度与曝光度，完善公司营销产业链布局。
上市公司争相涌入短视频、直播
自去年11月主营女鞋业务的星期六并购从事互联网营销的遥望网络，股价陡增近六倍后，网红概念一炮走红，市场开始将目光转向短视频、直播带货领域。
今年1月2日，蓝色光标在深交所互动易平台上表示，公司2019年短视频收入相比2018年增长近10倍，未来2-3年仍然会有50%至100%的增速。公司持续看好短视频业务，该板块业务将是未来蓝色光标第二条过百亿（元）的业务线。
3月17日，国内的化妆品代运营商壹网壹创(300792,诊股)筹划拟以不超过3.8亿元的对价收购浙江上佰电子商务有限公司，并计划在互联网电子商务服务领域建立长期的战略合作伙伴关系，利用各自的优势，通过业务合作与创新，拓展延伸产业链，共同做大做强。
4月8日，初入互联网营销的星期六再次抛出29.72亿元定增，用于YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目，加码“网红经济”，并称传统鞋履服饰业务面临转型契机，将提高互联网营销精准度，向新零售平台进行转型。
上市公司纷纷投入巨资转向短视频、直播业务，源于这一新兴业态市场前景巨大，仍处于高速发展期。
淘宝直播自2016年启动以来，直播成交额增速连续三年超过150%，2019年淘宝直播成交额已超过2000亿元，短视频平台快手、抖音于2018年纷纷开启直播电商业务，2019年均已达到百亿成交额规模；京东、拼多多、微信等也纷纷开通了直播电商频道，直播电商当前正处于爆发期。
短视频和直播市场空间巨大
MCN就是将PGC内容联合起来，最终实现商业的稳定变现。短视频、直播变现的方式目前主要还是广告和销售提佣。
根据艾瑞咨询数据，2018年中国短视频广告市场规模为187.9亿元，同比增速达732.8%，预计到2021年将达到1047.8亿元，同比增速达42.8%；中国短视频广告市场规模占互联网广告市场整体规模的比例将由2018年的14.4%提升至2021年的23.8%。而直播带货赚钱效应更为直观，“五一”期间，央视新闻联手国美零售的一场直播带货，3小时创下5.2亿元销售额。
短视频、直播用户庞大的增长规模更使得这一领域潜力巨大。根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》统计数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年末增长1.63亿，占网民总体的62.0%，直播用户数持续增长。根据QuestMobile数据，截至2019年6月，国内短视频用户规模超8.21亿，同比增长超过32%。在用户数量增长的同时，短视频使用时长也明显提升，2020年平日短视频人均每日使用时长也已突破96分钟，短视频营销市场空间潜力巨大。
中国直播、短视频用户数增长迅速为MCN提供了良好的土壤，这也是像值得买、星期六等上市公司准备投入巨资跃跃欲试的重要原因。
分析人士称，MCN的核心能力是获取流量的能力，这是后续进行商业变现的基础。其中相当重要的一种媒介力量即“商业KOL”（网红），KOL能够同时提升消费者的关注度并获得消费者的信任感，这为后期无论是广告或者抽佣埋下伏笔。
责编：ZB