元气森林真的无糖喝不胖吗？元气森林真的0卡路里吗？(2)

　　回到竞争激烈的软饮市场，元气森林能依靠“赤鲜糖醇”的概念持续快速增长吗？

　　今年开始，气泡水品类进入爆发式增长阶段，饮料品牌纷纷入局。在元气森林带动的无糖潮流下，众多厂商推出添加赤藓糖醇的饮料。

　　喜茶在7月12日小上线“喜小茶”汽水，30 万瓶“喜小茶瓶装厂”汽水在直播中售空，除了北上广深的喜茶门店，它还进入了 7-Eleven、全家便利店以及盒马等外部渠道。

　　可口可乐近日推出气泡果汁饮料“Appletiser”，主要面向高端消费场景；以生产橘子汽水闻名的国产品牌北冰洋，在去年11月推出全新子品牌“北极有熊”，也将“0糖、0脂肪、0卡路里”作为一大卖点。

　　不仅如此，市面上还出现了不少“元气森林”的山寨版，有一些厂商对元气森林的包装、成分都进行了像素级别的模仿。元气森林花了3年多时间教育了“无糖气泡水”市场，在爆发之际遇到的竞争者并不少。

　　带火了整个品类的元气森林，开始从轻资产的方式进入到“建厂模式”。今年，元气森林首个自建生产基地已经在安徽滁州落成，其中一期投产后将拥有 3 条高速生产线，年产量4.5亿瓶。

　　除了自建生产线，元气森林的品类也从燃茶和气泡水拓展到不同领域。包括乳茶、玉米须茶饮、外星人维生素功能饮料、北海道牧场酸奶。冠以“健康”的营销要素，这些产品的客单价在各个渠道并不低。

　　其中，尽管这些产品在宣传、设计上褒贬不一，但从各个互联网平台的推广和KOL口碑来看，元气森林还是想通过持续整合营销，获得的年轻人的好感——从各大App的开屏动画到请热门偶像代言可见一斑。

　　回到竞争激烈的软饮市场，中国是全球最大的软饮料市场之一，预计未来5年年复合增长率为5.9%，市场上存在许多经久不衰的饮料单品和品牌，可口可乐、养乐多、维他奶都拥有着五十年以上甚至百年以上的历史。