腾讯斗鱼虎牙合并会是怎样?斗鱼虎牙合并意味着什么?(2)
推进虎牙与斗鱼的合并,是一起典型的头部玩家“二合一”,而腾讯早已谙熟此道。
用相似的方式,腾讯屡试身手。2016年,中国移动音乐平台的三大玩家QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐被合并。2017年,在线票务市场的主要玩家,微影时代与猫眼电影合并,两者背后都站着腾讯。2017年,腾讯还曾推进共享单车行业摩拜和ofo的合并,不过最终未成。
游戏直播赛道,腾讯一直虎视眈眈。
游戏业务是腾讯重要的营收版块,腾讯不仅开发和代理游戏,也控制着游戏的下载渠道和登录入口,游戏直播则是拼图之一。
腾讯曾大力发展龙珠直播,但在2017年3月被苏宁以3.2亿美元收购,同时企鹅直播的发展也处于不温不火的状态。通过投资控制赛道成为腾讯的选择。
经历了直播大战后,熊猫直播停运,王思聪退场,游戏直播行业的分水岭已经出现,虎牙和斗鱼这两位头部玩家,占据了行业的绝大多数份额。
据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示,目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%,其他平台的市场占有率均在10%以下。
经历了多年的竞争,虎牙和斗鱼虽然形成了不同的特点,虎牙占据了品牌优势和中腰部主播资源,斗鱼则靠着头部主播和赛事资源支撑。
但双方在业绩表现等方面并没有拉开差距,无论是财务数据,还是用户属性和规模,都具有相似性。而在增长放缓之时,也同时瞄准了直播电商拓展多个业务线,不过最终都没有起色。
对腾讯而言,继续竞争只会增加内耗。2018年,斗鱼、虎牙传出IPO前后,虎牙曾斥巨资挖来了斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴等一众主播。
走向合并,显然更利于整体的发展。而两者的业务相似性更给合并减少了难度。
据媒体报道,腾讯内部人士指出,推动斗鱼虎牙合并的背后, 是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧以及腾讯在PUGC(专业用户生产内容)领域的焦虑。
尤其是字节跳动,在今日头条、抖音撑起流量和营收的同时,其游戏布局还在持续加码,字节跳动不仅自研重度游戏、争夺头部游戏版权,还扩展了电竞赛事等业务。
腾讯急需一些改变,来缓解如今被字节跳动、快手、B站追赶的压力,而虎牙和斗鱼合并正是改变的一部分。