马云进军房地产意味着什么？天猫好房是什么平台？(2)

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　　2020年9月16日，杭州，2020中国房地产数字化峰会上，阿里巴巴集团（NYSE： BABA， 09988.HK）（“阿里”）与易居（中国）企业控股公司（02048.HK）（“易居”）共同宣布，将携手推出“不动产交易协作机制”（ETC）。该机制将基于数字化、智能化的产品赋能，以区块链技术为支撑，构建一套不动产交易主体多方参与、高效协作的机制，并以此实现不动产行业交易秩序的公平开放，促进行业各方交易主体互利共赢。同时，天猫宣布：正式成立房产部门，推出“天猫好房”平台。

　　不动产行业关乎人民衣食住行中最为重要、体量最大、价值最高的房产产品，伴随着互联网数字经济和不动产行业的发展，房产交易的特殊性及交易逻辑的复杂性越来越突出。开发商在房产营销中经常遇到直客触达难、营销成本高、被单一垄断渠道绑架和对交易流程无法监控等问题。而渠道经纪商业在房产交易中也实时面临着房源信息把控难、缺乏有效客源、恶意竞争严重、交易流程繁复、交易成本高企等严重问题。针对这些痛点和问题，阿里与易居联手推出的“不动产交易协作机制”将针对性的提出解决方案，赋能各交易主体服务价值，为不动产行业建立一个公平、开放、有序、互利、共赢的交易协作新机制。

　　“不动产交易协作机制”由云计算、人工智能、区块链等各种高新数字科技提供技术支持；提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景；承载房源入库、验真包装、营销推广、交易过户、三方服务等多项交易服务功能；通过包括节点管理、联盟协作、数据管理、业务透视四大管理模块在内的联盟管理，构建起房源方、客源方和交易服务方共同参与的数字化服务协作机制。

　　ETC以强开放、讲协作、趋公平为构建原则，聚焦开发商、渠道经纪商等B端主体。参与协作机制的各方将凭借大数据和区块链等技术支持，在交易信息真实透明的情况下，通过去中心化的方式，以智能合约达成协作。将为不动产行业交易彻底打破信息繁杂、节点凌乱、渠道裹挟、成本高企等痼疾提供一种更好的选择。

　　易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻先生表示：作为“不动产交易协作机制”的发起者与主导者，易居将凭借自身的房源优势、经纪人赋能产品、区块链技术以及地产消费洞察等方面的能力与阿里一起，致力于解决各交易主体当前面临的问题，帮助行业提升交易效率，带动行业科技升级。

　　天猫淘宝总裁蒋凡先生表示：“技术创新、商业链路的数字化会为房产行业带来新的红利。未来的房产消费里，线上会是重要场景，而线下场景也会更加智能化。”