中国人一年能送近14亿个月饼 2020年月饼市场现状分析(2)

　　有权威专家指出，今年各家月饼品牌的活动力度比去年要大，价格也比往年更低，但由于很多企业受疫情影响，效益差了，便取消或压缩中秋公司福利，整体上可能将导致月饼市场的销量萎缩。

　　不过，有券商机构分析认为，月饼口味多样化、个性化的趋势正在变得明显，今年中秋叠加国庆，假期延长（长达8天），将成为近年来最长的假期，走亲访友场景增多（出境旅游的限制），月饼消费需求有望得到催化。其次，受香港疫情影响，美心等粤式月饼企业经销商进货意愿受影响，预计将释放出部分月饼市场份额。

　　事实上，月饼市场一直有着巨大的潜力。2019年我国月饼销售达13.8亿个，销售额规模达196.7亿元，同比增长7.9%。近十年来，我国月饼相关企业注册增速始终稳定在10%左右。

　　企查查数据显示，目前我国月饼相关企业共2.4万家，广东省以3035家排名第一，河南、广西紧随其后。2019年，全行业新注册企业2873家，今年前八月新增企业1692家。

　　此外，我国大部分月饼相关企业注册资本在100万以内，约2.0万家，占比约为81%。注册资本在500万以上的企业数量最少，仅2177家，占企业总量的9%。