苹果携4款新品正式进入5G赛道 手机市场格局或将再次重塑

　　长江商报消息●长江商报记者陈妮希

　　随着5G网络的大范围普及，5G手机赛道终于迎来了最重磅的玩家。10月14日凌晨，苹果公司举行新品发布会，发布了包括四款iPhone12系列在内的智能手机产品，以及一个名为MagSafe的无线充电器。

　　为时一个多小时的发布会没有太多惊喜，与此前市场的预期完全符合。苹果发布的四款新手机全部搭载5G功能，意味着苹果正式进入5G赛道。

　　这样的速度却是谈不上抢先。去年，包括三星、华为等头部手机品牌相继推出5G手机，5G手机战火已然打响，苹果却掉队了。据手机中国的数据，各品牌至少推出了112款5G手机。其中，我国第一款商用5G手机是在2019年中旬推出的中兴天机Axon10Pro5G。

　　时隔一年，苹果5G手机如期而至，市场格局已经变天。2019年，华为凭借着2.4亿台智能手机出货量超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商。而在今年第二季度，在疫情等多种因素的作用下，华为成功逆势而上，逆袭成全球第一大智能手机厂商。

　　根据Counterpoint公布的数据显示，今年第二季度，华为占据全球智能手机市场20%的份额，与三星并列第一位。而苹果则以14%的份额，排在第三名。此后依次为，10%占比的小米，9%的OPPO、8%的vivo与3%的联想。

　　国产手机之所以逆势上扬，5G手机是重要动力。根据中国信通院发布数据，中国信通技术研究院近日发布的国内手机市场运行分析报告显示，今年9月份，国内手机市场总出货量为2333.4万台，其中5G手机1399万部，连续4个月占同期手机出货量的60%。

　　今年，苹果正式加入5G市场争夺，手机市场格局或将快速重塑。

　　此外，作为行业里独具一格的品牌，苹果发布新品问世之初都是要“抢”的，渠道之争成为另一个火热战场。

　　目前，线上线下渠道已经全面开启，零售、电商等头部品牌巨头明显货源优势。长江商报记者注意到，iPhone12和iPhone12Pro均已上线国美APP，线上线下开启预约。此外，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家也与Apple授权经销商、京东专卖店等手机数码品牌门店开启新机预热和购买活动。今年9月，京东到家与全国数十家Apple授权经销商达成合作，旗下Apple授权经销商门店陆续独家上线京东到家平台，截至10月中旬已有约500家门店完成上线。

　　一位零售行业观察人士向长江商报记者表示：“苹果用户粘连性高，新品官方售卖渠道向来是兵家必争之地，既可以带动平台销售额增长，还是或许优质用户成本最低的的有效捷径。”渠道争夺背后，比拼的数字化运营和供应链能力，从侧面个体现出，零售市场已经从满足用户需求向品质生活服务迈进。