苹果手机销售额大降20%！2020年iPhone销量下降真正原因分析(2)

　　“在中国产生的收入中，较大比例的是新iPhone.。。考虑到我们在新iPhone开售早期阶段所看到的情况，我们相信我们会在（新财年）第一季度实现增长。”——库克

　　而在一定程度上，这一影响在后期会被加以消化，毕竟目前苹果第一个5G支持的iPhone 12表现较为积极，得到了市场的热烈响应，叠加今年第四季度美国迎来购物季“黑色星期五”，中国迎来“双十一”购物节，或许将会进一步刺激人们对 iPhone 12 系列的需求，数据显示，由于销量火爆，iPhone12进行了加单，有望加单200万部左右。

　　对此，Piper Sandler分析师Harsh Kumar将苹果目标价由130美元上调至135美元，并重申“增持”评级。同时，上调对该公司iPhone的销量预期，并指出在未来几个月内大量的运营商促销将推动iPhone 12的需求。

　　整体来看，在新冠疫情时期，基于防控措施，苹果产品受益于宅经济的影响成为“香饽饽”， iPad 与 Mac 等产品的市场需求激增，进而不断助力业绩增长。然而由于这一疫情还在持续发酵，其经营依旧面对较大的不确定性，这也就是为何其未能提供2021财年第一财季业绩指引的重要理由。

　　尤其是欧洲疫情正在反扑，第二波黑天鹅来势汹汹，对此，法国、德国等国重启全国封锁隔离措施。例如法国，当地时间10月29日，根据法国公共卫生署公布的数据显示，在过去24小时内，法国新增新冠肺炎确诊病例47636例，已接近上周日创下的最高纪录。

　　而从10月30日开始，苹果将在法国临时关闭17家门店（总共有20家门店），以响应法国政府针对新冠肺炎疫情的新一轮全国性封锁政策，或将为其经营带来更多的不确定性。