完美日记是哪个公司的品牌？逸仙电商是做什么的？(2)

　　据了解，为吸引消费者、提高品牌知名度，逸仙电商多次通过KOL和明星合作伙伴推动营销活动，建立粉丝基础。完美日记官网显示，其合作过的明星包括罗云熙、朱正廷、文淇等，而目前该品牌全球代言人为知名演员周迅。招股书中称，截至9月30日，公司已与15000个KOL进行合作，其中有超800个KOL拥有超过一百万粉丝。

　　逸仙电商认为，新一代消费者的消费在很大程度上受到社交平台的影响，例如KOL（即意见领袖）评论和营销，而不是传统的社论和广告。

　　数据显示，逸仙电商2020年前三季度研究开发费用为4090万元，与20.34亿元的营销费用相差甚远。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经纬客户端采访时表示，营销费用偏高、而研发费用偏低的策略不利于品牌的可持续健康发展。“如果过分依赖营销手段，品牌可能会在短期内使部分消费者获利，但从根本上不利于打造品牌的长期竞争力，构建差异化定位。”

　　在依靠平价策略俘获了大批消费者以后，完美日记计划向高端市场进军。2020年10月，逸仙电商正式收购法国Pierre Fabre集团旗下高端美妆品牌Galénic，并且在产品研发及生产领域与Pierre Fabre建立战略合作伙伴关系。

　　徐雄俊指出，若试图步入高端市场，品牌自身的差异化尤为重要。“KOL带货、网络营销及其他形式的营销手段，可看作战术上的区别，但从战略上来说，如何与国内外知名品牌形成差异化，则是品牌需要考虑的重点。完美日记目前发展势头较好，具有一定市场基础，如果在战略上找到精准定位，构建核心竞争力，那么未来的发展仍可期。”