2021年国内电影票房预测多少亿？机构发布市场数据展望

　　中金公司传媒行业2021年展望：

　　电影院线：我们认为疫情缓解后电影票房增速或回归常态轨道，中性预估2021年较2019年增长5％至624亿元（不含服务费）；头部影投的市占率或进一步提升，以产业链一体化整合为目标的院线龙头以及票务大文娱平台有望持续受益。

　　网络游戏：我们认为疫情带来的新增玩家和使用习惯有所沉淀，产品精品化程度提高，预计手游市场规模2021年在高基数背景下将录得14.4％增长，增速呈前低后高态势。此外，买量重要性获得进一步认可，增加曝光提升单款精品游戏流水天花板，我们认为，头部公司成为买量市场竞争主力军。在竞争格局上，我们看好头部公司随产品周期释放估值修复，品类多元化、出海市场布局成熟有望提升收入稳定性进而带来估值扩张。在产业链结构上，发行端渠道变革将提升优质研发商利润空间，及促进内容型游戏社区发展。在技术上，云游戏带来模式创新。

　　剧集视频：我们判断长视频平台竞合深化，D2C趋势下内容溢价愈发显现，提价与多元变现并行；伴随渠道内容投入加大，制作方与渠道方通过定制剧形式逐渐形成更成熟合作关系，头部制作方取得风险与收益的平衡，市场份额有望提升。

　　营销广告：我们预计2021年广告业经营额增速有望回升至10％，市场将呈现三大趋势：1）需求集中化：需求将持续集中在核心互联网媒体和以梯媒为代表的高景气度线下媒体。2）模式创新化，直播带货等营销方式将继续保持较高热度，品牌广告与效果广告融合、线上与线下渠道并用的重要性获得更多认可。3）产业数字化：数据将更加深入指导广告营销过程，提升广告效率。

　　出版阅读：我们认为免费阅读模式继续外拓轻度阅读用户，对付费阅读形成补充，在线阅读综合平台或多元化探索创新模式；文学IP变现空间不断拓宽。一般图书市场企稳回升，教材教辅表现稳健，看好主业稳健股息收益率高的公司。

　　综合上述展望，我们建议积极配置以游戏、视频为主的网络娱乐行业和其余子行业龙头优质标的。

　　风险

　　行业增长低于预期，监管政策风险，优质内容供给不足。