京东金融短视频广告事件始末：争议视频播了什么？

　　12月15日消息，针对京东金融日前引发争议的短视频广告，京东金融回应凤凰网科技称，对此次短视频存在的严重价值观问题承担全部责任，目前已下线该视频广告。京东金融称，该短视频传播系因团队管理不善、审查不严，导致违规上线。

　　引发争议的京东金融广告投放于某短视频平台，广告中一位农民工打扮的人士因母亲乘坐飞机时恶心呕吐，向空姐提出能否打开窗户或更换座位。空姐向其推销升舱服务，价格千元。该农民工打扮人士因余额不足放弃升舱，但后排一男子随即向其介绍起京东金融App内的借贷服务，称“这是你在京东金条上备用金，可以随取随用”。

　　相关广告因其中价值观取向及恶意推销借贷服务等问题引发舆论争议。京东金融日前回应称，针对此次短视频存在的严重价值观问题，将承担全部责任，并向外界致歉。京东金融称，目前已第一时间将该视频下线。

　　这并非互联网金融平台第一次因广告问题引发争议。此前，360集团下属360借条同样投放了一则借贷广告，广告内容为一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销360借条，称只有在360借条上借钱才能嫁给他。相关广告引发舆论争议后，360借条对外致歉，称广告内容已第一时间紧急下线，并对广告内容给网友带来的不好感受表示歉意。

　　除上述两家平台外，蚂蚁集团旗下花呗同样因广告内容引发争议，其投放的地铁广告包括施工队长借钱给女儿过生日、毕业生借钱环球旅行、外卖员借钱上成人本科等。

　　互联网金融平台大肆推销借贷服务背后，是借贷业务带来的巨大利润驱动。蚂蚁集团此前公布的招股书显示，其营收近4成来自花呗、借呗等贷款业务。

　　蚂蚁集团招股书营收分为数字支付与商家服务、数字金融科技平台以及创新业务及其他。2020年上半年数字金融科技平台贡献了63.4%的营收，为蚂蚁最大收入来源。

　　数字金融科技平台包括微贷科技平台、理财科技平台、保险科技平台，分别对应蚂蚁集团旗下的借贷、理财及保险业务。其中，以花呗、借呗为主的微贷科技平台营收占到总营收的39.4%，是其最大收入来源。同时，近年来，该板块收入增速显著，在总营收的占比不断扩大。