新iPhone在中国创下历史纪录 苹果中国市场销售额2020多少？(2)

　　当季营运现金流达到创纪录的388亿美元，目前苹果现金头寸共计1960亿美元，除去总债务1120亿美元，净现金为840亿美元。值得一提的是，全球苹果活跃设备超过16.5亿部，其中包括10亿部iPhone。这些都是苹果未来服务业务营收增长的基石。

　　苹果原本在2020年面临着诸多不确定因素。首先，新冠疫情导致全球智能手机市场出现明显萎缩，IDC甚至预计去年全球智能手机出货量可能下滑11.9%。其次，年初中国市场爆发疫情和中美之间断航，影响到了苹果产品正常的研发量产周期，直接导致iPhone 12系列延后一个月才发布。再次，苹果发布了自研A系列芯片的Mac系列，新品上市面临着市场接受度的考验，还可能影响到目前英特尔产品的销量。最后，各国疫情持续爆发导致大量的苹果直营店被迫关闭，也影响到了运营商实体店渠道销售。

　　不过，iPhone 12系列推迟到第四季度才上市，固然影响到了第三季度的iPhone业绩（当季iPhone收入下滑20%），但也给第四季度营收带来了最大的提振。大中华区市场在第四季度的销售井喷，也同样有第三季度积压需求的原因（当季中华区市场营收下滑28.6%）。

　　虽然2020年岁末假期正值新冠疫情再度爆发，但却没有影响到消费者购买iPhone的热情。iPhone 12系列的四个型号覆盖了从699美元到1099美元的广泛价格区间，再加上此前iPhone老用户的刚性升级需求，以及5G网络逐步普及带来的升级需求，让iPhone成为了去年岁末全球智能手机市场上的收割机。值得一提的是，当季iPhone在苹果营收占比再度逼近了六成。

　　Consumer Intelligence Research Partners的调查显示，iPhone在美国市场的销售均价也从上年同期的809美元继续攀升到873美元，这意味着高端的iPhone 12 Pro和Pro Max得到了美国消费者的更多认可。iPhone单价的攀升直接提升了苹果的利率，当季财报中显示毛利率已经从上年同期的38.4%提升到39.8%。

　　此外，新冠疫情带来的远程办公与学习热潮，推动个人电脑和平板电脑需求增长，也给苹果原本陷入停滞甚至下滑的Mac与iPad业务注入了新的活力。上个季度Mac和iPad业务双双创下了营收新高。