福特中国回应错把牛年当马年！福特广告文案事件始末(2)

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　　这并不是外国品牌在中国营销的第一次翻车事件。

　　2018年在意大利奢侈品牌杜嘉班纳为即将在上海举办的时装秀进行宣传预热时，通过新浪微博及海外账号发布的三段名为《起筷吃饭》的宣传视频引起关注。该广告被普遍认为有辱华嫌疑。随后，该品牌设计师在 INS 上与网友的对话则坐实了“辱华”之名，成为网络争论质变为舆情危机的触发点。

　　再往后，奢侈品们又开始重新定义“中国审美”。

　　2020年七夕情人节，巴黎世家推出了一款七夕限定商品，既然是针对七夕，那就意味着肯定瞄准的是中国市场，商品和宣传中肯定少不了各种中国元素。但巴黎世家这款包真的是土出天际，这款售价13900元的手袋上直接写着汉字“我爱他”、“我爱你”等字样。而配色和广告宣传片都极尽土味与艳俗，几乎可以让人一秒穿越回QQ秀时代。

　　类似的迷惑操作并不少见。Lv曾经推出了类似编织袋的挎包，堪称“打工人首选”，只不过售价25000元。

　　2019年春节巴宝莉也曾推出节日广告片，只不过一个喜气洋洋的团圆主题愣是被他们搞成了“阴间风格”，看着怪吓人的。

　　提及误解中国风，就不得不说2018年的维秘中国大秀，为了贴合自己的中国市场，维秘当年的大秀主题中有一个环节全部都是中国风。只不过这中国风和我们的理解有很大出入，从东北大花袄到各种哪吒配饰，很难说维秘是在讨好中国人还是在抹黑中国人……毕竟我们的中国风似乎不是这个样子……