直播平台羽绒服抽检8成不达标 2021羽绒服十大品牌占有率一览(2)

　　中信证券：目前中国羽绒服市场主要包含四类玩家：

　　1）以加拿大鹅、Moncler为代表的海外高端羽绒品牌占据高价位地带，打开了羽绒服消费的市场空间。

　　2）以Adidas、NIKE、安踏、李宁为代表的休闲运动品牌的羽绒服产品，通过冬季户外运动等角度切入羽绒服市场，拓宽其冬季运动产品品类。

　　3）以优衣库、Zara、HM、海澜之家等为代表的“四季化”快时尚品牌以简约设计满足消费者时尚与功能双需求，进入羽绒服市场。

　　4）以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型。由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。同时羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河，在整个行业实现较高的市占率。

　　海外高端品牌成功经验：产品、渠道、营销三维度发力。

　　Moncler与加拿大鹅2019财年实现收入18.2/6.82亿美元，过去5年年复合增速达17%/35%。两大海外高端品牌成长路径虽不相同，仍有许多异曲同工之处：

　　1）产品端：注重优化生产供应链以保障产品品质，确保防寒功能性。同时，MONCLER在时尚度上不断提升，跻身世界潮流前沿。

　　2）渠道端：注重直营零售布局，不断优化门店选址和门店时尚形象及体验感，同时格外重视亚洲等成长潜力突出的新兴市场。

　　3）品牌营销端：以品牌历史积淀为基础，通过时装周、名人效应等方式加大品牌曝光，通过科考队、登山队等合作提升品牌专业形象，进而保持品牌格调。