涨疯了！国产鞋被大肆爆炒，谁来买单？

　　刚刚过去的小长假，不知道财友们都是如何度过的？

　　相信很多人没有出去旅游的，都和老王一样，免不了去商场逛逛街。由于放假，商场里门庭若市，但是有些店铺比如耐克、阿迪，却冷冷清清。

　　原因很简单，棉花事件后，大家纷纷抛弃耐克阿迪，开始支持国产的李宁、安踏等品牌。

　　于是，和耐克阿迪门店的冷冷清清形成鲜明对比，小长假里，李宁、安踏等国货品牌线下店人流量较大，甚至需要排队进店。

　　这种情况，相比耐克阿迪的品牌方，一定是慌了。

　　黄牛转向国产鞋

　　耐克阿迪被抛弃，和品牌方一起慌的，还有鞋贩子，俗称黄牛。曾经，他们靠着“炒鞋”，把许多鞋子的价格炒出天价，远高于官方发售价格。

　　但是如今手机高价囤货的耐克阿迪，都变成了滞销货，什么时候能回本换钱，全是未知数。

　　然而，近日，“炒鞋”这个词又成了微博等社交平台上的热词，而这次的对象，是李宁、安踏等国货。

　　这阵子，到处充斥着国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示，为了支持国货，纷纷去下单李宁、安踏等知名国产，却发现很多爆款不是断货就是涨价，而且幅度令人咋舌。

　　前几日，有记者在球鞋售卖APP某物上搜索发现，以李宁韦德之道4全明星银白款为例，售价竟高达48889元，而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍。不过目前这款鞋已经被下架，价格也不再显示。

　　这几天，相关话题更是屡屡登上热搜，让不少消费者感叹：“感兴趣的国产鞋都买不起了！”

　　动辄好几千元的鞋，也有大量付款记录。

　　安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款，参考价为499元，炒价达4599元，涨了8倍多，虽然目前这款鞋也已经被下架，但最近的购买记录有近9000条。

　　这场疯狂的炒鞋“盛宴”中，有人率先发现了商机，一口气扫了10多万元的货，赚回了一辆车钱。同样，也有人苦于手中的“耐克阿迪”们难以脱手，现金链断裂，亏本严重。

　　一位多年做球鞋二级市场倒卖、规模已达全国前十的商家老万表示，这几天就一个字：难！“吃不下也睡不着，看着满仓的库存欲哭无泪。”

　　之前，老万的店铺基本以耐克、阿迪等品牌球鞋为主，生意最好时，年销售额能过亿元。但如今店铺访问量和销量断崖式下滑，几千万元的库存堆在了仓库里，保守预计这波至少得亏好几百万。

　　从前几日开始，老万的带货朋友圈设置成了三天可见，内容也成了朋友聚餐、鸡汤文案，卖的也不是鞋子了。

　　这种鲜明的对比，也让局外人看清了，球鞋炒作的背后，究竟是一个怎样的运作体系。

　　其实很简单，所谓的炒鞋，和市场上许多其他行业一样，同样受供需关系的影响。

　　厂家采用的限量款发行营销手段是这个体系的核心中枢，因为如果厂家加大限量款鞋品的供应，那么市场上所谓稀缺性导致价格暴涨的基础将不复存在。

　　但限量发售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，黄牛、庄家以及大型的交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向高潮。

　　炒鞋的开端一般来说从限量版球鞋发售就开始了，有的鞋品甚至尚未发售已经在市场上有了超高的标价。

　　如今每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，无论实体店还是线上都会有无数的人在等待，这其中不乏众多黄牛，也就是鞋圈里所说的“鞋贩子”。

　　这两年频繁可以看到“鞋贩子”和店员勾结囤积货源的新闻，囤积货源意味着对某一款鞋的垄断，是庄家、黄牛乃至交易平台对鞋价格控制的根本所在。

　　不过，炒鞋依然带有赌博的性质，不是所有的鞋贩子都能够赚钱。

　　炒鞋圈同样存在庄家和散户，庄家就是那些能够影响市场走向和鞋子价格的“大玩家”，散户则有点小钱，往往只能靠运气赌一把。

　　什么鞋能涨，什么鞋会跌，什么鞋是预售前的虚高，什么鞋是被低估的黑马，炒鞋的散户完全无法判断，只能根据媒体和平台的导向，跟风下注。

　　炒鞋的诱惑

　　但炒鞋的诱惑力不容置疑。

　　据艾媒数据《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元。

　　据CBNData《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，相比整体的潮流市场，球鞋市场中的Z世代更多，95后与00后人数占比超6成。其中，00后的“进圈”速度远超整体，其人数增速是整体人群的近4倍。

　　目前炒鞋大军中还充斥了不少05后们的身影，当你还苦于人海中求职时，一些精明的初中生已经月入过万了。

　　有人发现，在初中校园里，暗流涌动着一股风气——每天上学都要穿统一的校服，只有鞋才能展示出自我个性。拼“鞋”实际是在拼品味、拼家境。

　　所以，也有初中生对炒鞋颇有想法。

　　比如说初三学生小航，他因为喜欢买鞋而渐渐加入炒鞋圈，用攒下来的零花钱抢购限量款新鞋。方式则是通过国外转运、线下抽签排队，有时候也去SNKRS试试手气，抢到后再挂在二手平台上转卖，少的时候一双赚两三百，多的小一千。

　　这种炒鞋低龄化的趋势，无疑也验证了高价鞋对青少年的诱惑力。

　　然而，这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到，还伤害了广大消费者的爱国情怀。

　　经销商同样也受到伤害，鞋贩子奔向国产品牌，买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算，和经销商没关系，和品牌商更没关系。

　　球鞋已经在消费主义的浪潮下变成了一种“炒作的工具”，一双鞋很难用原价买到，市场价去买就只能看跌还是涨，如同炒股，只能豪赌一把。

　　通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步，脱离了国产球鞋的真实价位，最终会伤害整个行业，毕竟，买鞋最主要的目的是穿，而不是“炒”。