TikTok脸书事件是怎么回事？TikTok和Facebook之间怎么了？(2)

　　今年第一季度，TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用，累计下载量超过3.15亿次。在美国市场，TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一，累计下载量超过1.65亿次。

　　TikTok在全球市场迅速增长，首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook。TikTok每新增一位用户，都在夺走Facebook产品的应用时长。

　　而且从用户群体来看，相关数据显示，TikTok用户中，18-24岁占35.3%，为所用用户中比例最大的群体，同时，25-34岁的用户群体占比也在快速上升，这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量。

　　问题的关键在于，Facebook的营收几乎全部来自广告，2019年其广告营收占比达到98.53%。“移动社交+广告”是理想的商业模式，但前提是用户一直增长，而且愿意在平台上消耗时间。TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户，显然威胁到了Facebook的广告收入。

　　Facebook目前主推Reels短视频对标TikTok。TikTok近期四处碰壁，不久前，印度政府宣布封禁包括TikTok在内的58款中国应用，几天后，Reels在印度市场正式上线。目前，Reels功能已在印度、巴西、法国和德国上线，下月初将正式登陆美国、日本等50多个国家。据媒体报道，Facebook目前正加大财务补贴，吸引TikTok网红迁移到Reels上。

　　微软接管TikTok的美国业务，显示了这家老牌科技巨头依然有志进入社交领域。微软此前曾在社交领域进行三次重大收购，2011年，微软以85亿美元收购即时通信软件Skype；2012年，以12亿美元收购了企业内部社交网络Yammer；2016年，又以262亿美元的价格收购职场社交产品Linkedin。

　　上述三项收购都算不上成功，尤其是Skype导致微软关闭了自己运营数十年之久的MSN，同时陷入了与电信运营商无休止的利益博弈当中。而在微软的重金收购史中，72亿美元的诺基亚手机业务和60亿美元的aQuantive，也都被证明是失败案例。

　　有观点认为微软没有社交基因，但也有观点认为凭借TikTok美国业务，微软将有实力挑战Facebook在社交领域的地位。

　　扎克伯格应该更乐于见到TikTok被关闭的结局，但对于Facebook来说，数据泄露、假新闻以及内容质量问题导致的“不信任”，以及越来越多的反垄断审查才是生存障碍。目前，一些批评者呼吁拆分Facebook，撤销Facebook对 Instagram、WhatsApp以及Oculus的收购交易。