阿迪收购锐步败局：锐步品牌为什么会“衰落”？(2)

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　　据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售。报道同时还称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元（约合158亿元）。

　　市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

　　为何安踏会成为人们期待的接盘侠？这要从安踏的收购经历说起。

　　业务互补成趋势，扩展海外市场成刚需

　　一家企业在收购其他品牌的时候，往往看重的是能否与自己已有的业务进行互补 ，而锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。

　　同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。在国内体育用品市场，安踏，而在世界范围内，安踏排名是第三，安踏还有很大的进步空间。为了能够更快向海外市场进军，并向最高峰冲击，安踏将海外布局当作目前的业务发展重点，而锐步在欧洲和北美拥有良好的声誉和品牌形象，这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化能够起到极大的推动作用。

　　此前成功的收购案例成助推力

　　安踏收购濒临破产的FILA，并一步步将之发展成安踏营收主要来源，曾在业界声名远扬，成为一个成功收购的典型案例。

　　FILA曾因为业绩不佳，濒临破产多次易主，还曾因为经营不善，在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收购后，对品牌做出调整，改变原有策略，将目标放在年轻人身上，全力打造时尚运动系列，使其起死回生。收购FILA后取得的巨大成功，仿佛让人觉得锐步这个烂摊子也非安踏莫属了。更值得一谈的是安踏并购芬兰品牌亚玛芬

　　2019年3月，安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬体育公司，意欲布局户外体育用品市场。2019年4月11日晚间，安踏体育董事会主席丁世忠在朋友圈发文：又多了个头衔，亚玛芬集团董事会主席。届时，安踏体育已经对芬兰品牌亚玛芬完成收购。