南极电商事件始末解读：股价连续下跌发生了什么？

　　南极电商成立于1997年，前身为南极人，是我国最早成立的内衣企业之一。此后，南极电商从内衣品牌转型为全品类品牌，主营范围涵盖内衣、床上用品、男装、女装、童装及母婴、健康生活等。因其轻资产、卖吊牌的模式颇受券商机构追捧。

　　自去年7月以来，被称为电商巨头的南极电商股价开始绵绵阴跌。在2021年开年第一个交易日“闪崩”。次日，南极电商紧急召开电话会议回应并透露回购计划，但仍未能挽回市场信心。而南极电商财务报告数据以及商业模式也引起业内人士质疑。

　　数据显示，1月4日、1月5日连续两个交易日公司收盘价格累计跌幅达20%。在1月5日电话会议上，南极电商董事长张玉祥表示，公司账面资金足够，投资人可以安心。同时，张玉祥还表示，公司将推出史上最大回购计划。

　　根据回购方案，南极电商拟使用自有资金通过集中竞价的方式回购公司部分股份，用于后续实施股权激励或员工持股计划。回购总金额不低于 5 亿元、不超过7亿元，回购价格不超过15元/股。

　　但1月6日，南极电商股价再度下挫，收盘大跌6.49%。2020年7月至今，南极电商股价已“拦腰斩断”，目前在10元/股徘徊，市值约250亿元。而此次接连大幅下跌，市场归因为疑似财务造假以及不被看好的商业模式。