2021泸州老窖为什么停货？国窖全国停货背后的原因

　　据微酒消息称，泸州老窖旗下所有产品将在全国范围内停货，停货截止时间暂定在春节前。

　　就在两天前（1月25日），泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了停止接收国窖1573订单的通知，并表示2021年第一季度国窖1573配额已经执行完毕，取消2021年二月份计划配额。

　　经过多方求证，多位业内人士向微酒证实了全面停货的消息，“已经收到了相关通知”。据悉，这也是进入2021年以来，泸州老窖第一次大规模的停货动作。

　　有经销商告诉微酒，从近年老窖的市场策略看，春节以及旺季之前停货，几乎成为了其既定的动作，只是往年多是针对的国窖1573、泸州老窖特曲等主销产品，今年的停货涉及到了所有产品，且预计停货的时间也会更长。

　　另有行业人士表示，“国窖1573是泸州老窖的重中之重，也是营收增长的主要来源，此次的全面停货得益于国窖在2020年的出色表现，这款产品在拉升泸州老窖的整体品牌力的同时，也带动了旗下全系列产品的市场氛围，给经销商注入了信心与动力。”

　　据了解，2020年7月，泸州老窖官宣国窖1573经典装产品价格提升至1399元/瓶。有业内人士认为，这次提价对于国窖1573在白酒市场上的占位意义重大，再度提升了产品的品牌价值与渠道利润，而后续工作中更为重要的是稳价、挺价，保持好市场上的量价平衡。

　　因此，此次国窖1573从现在起全面停货，就是在提升渠道的销售积极性，维护价格体系，且进一步增强产品的稀缺属性，为国窖1573的未来的发展做好铺垫。

　　此外，良好的业绩增长也给泸州老窖提供了底气与信心。1月11日，泸州老窖发布的2020年业绩数据公告显示，预计2020年度经营业绩同向上升，净利润为55.7亿元-60.35亿元，同比增长20%-30%。