学美妆男性增速超女性2倍 男性美容经济市场规模将超170亿(2)

　　日本年轻人中，在就职活动和进行重要工作时护肤和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

　　再加上最近数年来知名品牌开始涉足男性化妆品，市场迅速活跃。法国香奈儿2018年推出男性化妆品，高档品牌也进入这一市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。

　　当然，也有人冷淡看待男性化妆品市场。有流通行业相关人士表示，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶，希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客这一进退两难的问题。

　　报道认为，希望改善自己形象的需求没有男女差别。如何避免把价值观强加于人，同时应对潜在需求或将成为关键。