爱奇艺会员数下降原因是什么？2020财年财报数据全面分析

　　爱奇艺今日发布了截至12月31日的2020财年第四季度及全年未经审计财报。报告显示，爱奇艺第四季度总营收为75亿元（约合11亿美元），同比下降1%；净亏损为15亿元（约合2.372亿美元），相比之下上年同期的净亏损为25亿元，同比收窄亏损。

　　会员服务和在线广告依旧是爱奇艺收入的主要支撑，分别在总收入中占比分别达到51%和25%。而在上一季度，这一比例为55%和26%。2020年第四季度，爱奇艺订阅会员总数为1.017亿，较去年同期不增反降。

　　整体来看，财报表现平淡，营收继续亏损。爱奇艺在营收和利润方面总体波动不大，但市场一直担忧的订阅用户规模下滑问题依然较为突出。财报发布后，其股价盘后跌近10%。

　　长视频竞争激烈 会员增长依然是最大的难题

　　财报显示，爱奇艺2020年第四季度会员服务营收为38亿元，同比下降1.58％。全年会员服务营收为165亿元，同比增长14％。

　　与之相对应的是，爱奇艺订阅会员人数从上年同期的1.069亿人减少到截至2020年12月31日的1.017亿人。

　　会员服务收入目前占爱奇艺总营收的近51%，是长视频网站的核心收入来源。

　　2020年第一季度，爱奇艺会员数量曾达到历史最高峰，会员收入达到46亿元。然而在去年一季度之后，因为内容的缺失，会员数量持续下降。

　　爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报电话会议上表示，内容缺失的原因，一是因为疫情的关系，院线电影不上院线，所以视频网站也拿不到院线电影；二是电视剧受疫情和审核的影响，延期播出；三是综艺节目受广告主停止投放广告，停止赞助的影响，也导致延期，以及动画制作等其他影响，导致了会员数量下降。

　　龚宇同时表示，今年将有大量的自制内容播出，版权内容按照常规计划播出，会进一步改善会员数量下降的情况。“今年春节档院线电影票房情况非常好，超过整个行业的预期，这也给我们带来好消息，这意味着今年的院线电影将大量在院线播出，第二个窗口期将在网络播出。”

　　除了创作角度，从感官角度来说，持续增加的电影消费和短视频娱乐消费方式，以及影视内容审核尺度趋严，一定程度上影响了长视频爆款内容的出现。

　　根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

　　短视频不断瓜分用户娱乐时间，同时，短视频平台也在试图入局中视频，对于视频网站发展带来了极大的压力。