H&M们在中国的发展现状如何?国外品牌中国市场情况2021新解读(2)

  自2016年起,快时尚品牌们在中国市场就开始走下坡路。

  2016年,英国快时尚电商ASOS结束了在中国的运营。同年,曾号称要三年内在中国开店500家的英国快时尚品牌New Look也退出了中国市场;到了2019年,美国快时尚品牌Forever 21第二次撤出中国市场,第一次则是发生在2008年。

  即使还没有退出的品牌们,销售数据和门店数量也出现了下降。2017年,ZARA在华门店数的增长,从前一年的两位数骤降至6家,在2018年则直接比上一年减少了4家。ZARA母公司Inditex集团的业绩增长从2016年下半年开始放缓,并在2018年创下近5年以来最慢的盈利增幅。

  H&M的处境与之相似,2017年的开店数量较前一年减少近半,到了2019年更是直接关店10家。从2012年-2016年,H&M的利润率从18%跌到了12.8%。

  过去十年,快时尚品牌们在中国跑马圈地,快速扩张。但现在却面临着业绩下滑、生存困难等状况。尤其在疫情的背景下,这一趋势正在明显加快。

  在这背后,这些品牌已经失去了对中国市场的年轻人吸引力,这已成为无法改变的事实。

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  据了解,H&M集团旗下目前拥有H&M、H&M HOME、COS、Monki等品牌,而多个品牌在2016年前后的中国市场年开店数总和为每年100家左右,但到了2017年,这一数字近乎腰斩。2019年时,其门店数量更是直接净减少了10家。

  H&M集团此前发布的2020财年(2019年12月1日至2020年11月30日)年报显示,由于受到全球新冠肺炎疫情的影响,集团2020财年销售总额为1870亿瑞典克朗(含增值税)(约合1447亿元人民币),较上年下降18% 。而2020年6月,H&M集团披露的2020财年中报显示,报告期内,集团销售额同比下降23%至836亿瑞典克朗(约合人民币634亿元)。

  此外,据外媒报道,截至2021年1月27日,H&M仍有约1800家门店因疫情而暂时关闭,相当于总数的36%。

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