库克10年内卸任CEO？苹果库克专访原文实录一览(4)

　　对AR和AI未来感到兴奋，坚信“内容为王”

　　斯威舍：自2015年以来，苹果已经收购了很多公司，但都不是大公司。苹果仍然坚称，它并没有参与这场大规模的收购游戏。我认为上一次大规模收购是2014年以30亿美元收购Beats Music和Beats Electronics，那是很久以前的事了。谈一谈你认为苹果的创新将走向何方。

　　库克：显然，我有一条规则需要遵守，那就是不能谈论有关未来的事情。但我对增强现实（AR）和人工智能（AI）感到非常兴奋。

　　斯威舍：你对AR最感兴趣的是什么？我记得我们有一次共进午餐，你又一次谈到了足球和AR。这就是你所说的一切，那是怎么回事？正如我告诉过你的，我对AR更感兴趣。苹果将在6月份举行下一届全球开发者大会，其口号是“Glow and Behold”。我不知道那是什么意思。有传言称，苹果预计将发布自2015年以来的首款主要新设备，即混合现实头盔。你能谈谈AR和这款混合现实设备吗？

　　库克：我不能谈论任何可能或不可能正在筹备中的事情。但在AR方面，AR的未来是你和我现在正在进行对话中很棒的话题。可以说，如果我们能够用图表或其他东西来增加我们的讨论，那就更好了。我想，观众也会从中受益。所以当我在不同的领域思考这个问题，无论是医疗、教育、游戏还是零售，我已经看到AR在这些领域中的通过手机的使用而腾飞的场景。我认为未来的用途会更大。

　　斯威舍：因此，这是苹果未来至关重要的一部分。

　　库克：的确如此！

　　斯威舍：内容呢？你们正参与内容制作。你为什么认为你们需要在这方面与Netflix竞争？对你们来说，这几乎不像任何投资。

　　库克：不，我们正在对Apple TV Plus进行重大投资。 和我们做产品的原因一样，我们要做的是制作最好的内容，而不是做最多的。因此，在Apple TV Plus领域，我们只在苹果上推广原创内容。所以我不知道你有没有在看，你到底在看什么，你看过《足球教练》（Ted Lasso）吗？在新冠肺炎疫情期间，没有比这更好的节目了。我从很多不同的人那里收到了喜欢它的便条。

　　斯威舍：对，不过，你们是如何与Netflix竞争的呢？你们可以看到所有的流媒体，而HBO Max正在制作这些内容。你们有钱。我认为，与所有这些相比，这就是你们拥有的最多的东西。

　　库克：希望我们有好主意，但是我不认为这是个零和游戏。我不认为，如果某个用户购买了Netflix，他们就不能同时购买苹果的内容。

　　斯威舍：你认为内容作为苹果的重点领域至关重要。

　　库克：是的，我们全力以赴。这不是某种爱好或试水，这是我们的焦点，我们不会立即有个包含500件东西的目录，我们将随着时间的推移不断建设。我们现在已经收到了300多个奖项提名，并赢得了80个奖项。

　　斯威舍：是啊，我可不觉得你是好莱坞人，我也没看到你在好莱坞转悠。

　　库克：我不是好莱坞人，但我喜欢很棒的内容。

　　非常钦佩特斯拉取得的领先地位

　　斯威舍：最后一个关于创新的问题，即自动驾驶汽车。你们收购了名为Drive AI的自动驾驶初创公司。苹果正在测试自动驾驶汽车。据报道，去年埃隆·马斯克（Elon Musk）曾表示，他提出将特斯拉以其价值的十分之一出售给苹果，但他说你甚至不愿和他见面。

　　库克：你知道，我从来没有和马斯克说过话，尽管我非常钦佩和尊重他建立的公司。我认为特斯拉取得了令人难以置信的成就，不仅在电动汽车领域确立了领先地位，而且保持了如此长时间。所以我非常钦佩他们。就我们在该领域所做的工作而言，很明显，我需要对此保持含糊其辞。在我看来，自主性本身就是一项核心技术。如果你退后一步，这辆车在很多方面来看都是个机器人。自动驾驶汽车是机器人。因此，你可以用自主性做很多事情。我们将拭目以待，看看苹果会做些什么。我们内部调查了这么多事情，他们中的许多人从未见过面。

　　斯威舍：苹果汽车是以汽车的形式出现，还是以车内技术的形式呈现？

　　库克：对不起，我不会回答这个问题。

　　斯威舍：我想应该是完整汽车，你们不能只开发技术，你们不是谷歌。

　　库克：我们喜欢集成硬件、软件和服务，并找到它们的交叉点，因为我们认为这就是神奇之处。这就是我们喜欢做的事情。我们喜欢拥有围绕这一点的主要技术。

　　不想进入政界，为何不能用手机投票？

　　斯威舍：我希望你们能推出完整的汽车。实际上，我始终在关注电动汽车和自动驾驶汽车。在政治上，你也在谈论投票权，关于佐治亚州的问题。你确实与特朗普进行了大量接触，他甚至称你维“蒂姆·苹果”。顺便问一下，你怀念那样的日子吗？

　　库克：有一段时间，我把推特账号改成了“蒂姆·苹果”，所以我早就投身其中了。

　　斯威舍：当时，你只把身子靠过去了，而没有纠正他。你只是在想，有何不可？为什么不让他去做呢？你如何看待与拜登政府和特朗普政府的合作？我想是因为你变得更加政治化了。

　　库克：我不觉得自己有太多政治色彩，我觉得我们关注的是政策。所以无论谁入主白宫，我们都将寻求与之接触。我们将寻求找到我们可以帮助政府的共同点。我相信我们在一些问题上也会有不同的立场，但我们的关注点不是它的政治。这就是我们在特朗普总统执政期间所做的，也是我们在拜登总统执政期间要做的事情。

　　斯威舍：谈谈投票权和你的评论。

　　库克：我认为投票权是民主的基础。你知道吗，我想起了我的老朋友约翰·刘易斯（John Lewis）。在某种程度上，刘易斯为推进投票权和在那里艰难争取的胜利所做的事情，我们不能让它们被淡忘。我认为，仅仅从这一点上来说，我认为我们在投票权问题上的对话可能都是错误的。我们应该谈论的是使用技术，我们怎么能如此简单地使我们的投票参与率达到100%呢？也许我们会达到90%，这是相当神秘的。

　　斯威舍：当然，但当你在已经充满舞弊指控的情况下将技术引入投票时，从政治上讲，这是一种非常麻烦的事情。

　　库克：我没有把握。这可能会帮助解决一些问题，也可能带来新的问题。

　　斯威舍：那么在手机上投票呢？这就是你要说的吗？

　　库克：你知道，我梦想着这样的事情发生，因为我想那是我们生活的方向。我们的银行业务都是通过手机进行的，我们的健康数据都在手机里，我们在电话上的信息比我们家里的信息还多，那又为何不能通过手机投票呢？

　　斯威舍：作为一名现代首席执行官，从你的角度来看，进入政界有什么负面影响吗？

　　库克：这不是我想做的事。在我看来，我们希望推进我们的一些政策。我们希望推进移民法案，希望推进应对气候变化方面的工作，希望促进创造就业机会。我们希望提前接受再培训，因为我们认为有需要终身接受再培训。我们希望找到相信这些事情的政府或代表，并在这些事情上与他们合作。

　　斯威舍：你是第一位公开同性恋身份的财富500强公司首席执行官，你觉得现在有必要发出更响亮的声音，还是需要在这一领域成为更突出的领导者？你刚刚和非营利性组织Encircle联手捐赠了100万美元，并担任了名誉联席主席。

　　库克：我看这件事的方式是，我想要说出真相，因为我看到孩子们在与自己的身份作斗争，可能会被家人断绝关系，可能会被欺负，这是一系列非常可怕的事情。我觉得，站出来说出关于自己的真相将有助于向他们展示隧道尽头的曙光；他们可以站起来，在生活中做令人难以置信的事情，他们不会因为他们是LGBTQ社区的一部分而以某种方式被歧视。我知道，因为随着时间的推移，我收到了这么多不同的便条和人们向我伸出援手，我也为很多人做到了这一点。我对此感觉真的很好。我觉得这不是我需要做的全部，所以我要继续坚持下去。Encircle就是一个很好的例子，我不知道你是否熟悉这个组织。

　　斯威舍：他们建造房屋。

　　库克：的确，但会有孩子住进这些房屋，他们有围绕这一点建立的项目。这是个安全的地方。我认为这个项目是可扩展的。因此，我们希望尽我们所能提供帮助。

　　可能会在10年内卸任苹果CEO职位

　　斯威舍：今年是你担任苹果首席执行官的第十个年头，你还会在苹果再工作十年吗？

　　库克：再过十年？可能不会。但我可以告诉你，我现在感觉很好，退休日期还遥遥无期。但再过十年是很长的时间，可能不会再过十年那么长。

　　斯威舍：离开苹果后有什么计划，你可能会做什么？

　　库克：我不知道，因为我太爱这家公司了，很难想象没有它我的生活会怎样。所以，我想我要等到我不在这里之后才会知道这一点。因为我认为还会工作下去，直到不得不离开，我才会真正考虑这件事。这有什么意义吗？